1996’da “İçerik kraldır” diyen Bill Gates’in 30 sene sonra ne kadar haklı olduğunu gördük. Bugün, milyonlarca içerik üreticisi bir günde, tek bir insanın bir ömrü boyunca tüketebileceğinin yüzlerce katı içerik üretiyor.
Bu yazıda; yaratıcı ekonomisinin içindeki tüm platformlar ve içerik üreticileri ile birlikte ne kadar hızlı büyüdüğünü kanıtlayan anlamlı istatistikleri bir araya topladık. Gelin birlikte içeriğin her gün katlanan değerini bir kez daha fark edelim ve ondan nasıl faydalanabileceğimizi konuşalım.
Yaratıcı ekonomisi nedir?
“Tutku ekonomisi” olarak da bildiğimiz “yaratıcı ekonomisi” veya “içerik üreticisi ekonomisi” terimi; yetenek ve uzmanlıklarından faydalanarak içerik oluşturan, bu içerikleri online kitlesi ile buluşturan yaratıcı bireyleri ve onların oluşturduğu devasa bir sektörü tanımlıyor. Bu yaratıcı güruh içinde blog yazarlarından Youtuber’lara, eğitim düzenleyenlerden influencer’lara, podcast yapanlardan Twitch yayıncılarına kadar birçok farklı içerik üreticisi bulunuyor.
Yaratıcı ekonomisi, içerik üretenlerin yanı sıra onlarla birlikte çalışan markalar ile içeriklerin sunumunu kolaylaştıran ve kazanca dönüşmesini sağlayan platform ve girişimlerle de büyüyor.
Peki yaratıcı ekonomisi ne kadar büyük ve nereye doğru gidiyor? Gelin bu konuyu istatistikler üzerinden ele alalım.
Tutku ekonomisi nasıl ortaya çıktı? Bileşenleri neler? Tutkunuzu sürdürülebilir bir kariyere çevirmek ve düzenli gelir akışı yaratmak için neler yapabilirsiniz?
Korvo Creators Lab • Kendi işinin patronu olmak isteyenlere: Tutku ekonomisi 101
Yaratıcı ekonomisi ne kadar büyük?
1. Dünya çapında 4,2 milyar sosyal medya kullanıcısı ve 200 milyondan fazla içerik üreticisi var
Dünyanın dört bir yanındaki içerik üreticileri, bir takipçi kitlesi oluşturmak ve içeriklerinden para kazanmak için becerilerini, uzmanlıklarını ve yaratıcılıklarını kullanıyor. Bu içerik üreticilerinin yüzde 2’sinin (~4 milyon) 100 binden fazla takipçisi varken, çoğunun (~140 milyon) 1000 ila 10 bin arasında takipçisi bulunuyor. Bununla birlikte, 4,2 milyar kişilik devasa bir pazardan söz ediyoruz. Tutkunuz veya uzmanlığınız ne olursa olsun, size uygun bir izleyici kitlesi mutlaka var. Bu büyük pastadan payınızı almak her zamankinden daha kolay.
Kaynak: Creator Report, Linktree (2022)
2. İçerik üreticilerinin yüzde 67’sinin bin ila 10 bin arasında takipçisi var
İçerik üreticisi olmak için çok fazla takipçiye ihtiyaç yok. Nitekim içerik üreticilerinin çoğunun takipçi kitlesi büyük değil. Yalnızca yüzde 21’inin 10 bin ila 100 bin arası takipçisi varken, yüzde 2’sinin yüz binden fazla takipçisi bulunuyor.
Kaynak: Creator Report, Linktree (2022)
Yaratıcı ekonomisini kim oluşturuyor?
3. İçerik üreticilerinin yüzde 13’ü Z kuşağı mensubu
Z Kuşağı, tahmin edilenin aksine yaratıcı ekonomisinin baskın nesli değil. Bu pazar hala tüm içerik üreticilerinin yüzde 41’ini oluşturan Y kuşağına ait. Onları yüzde 30 ile X Kuşağı ve yüzde 15 ile baby boomer’lar takip ediyor. (Evet, içerik üreten baby boomer sayısı, içerik üreten Z kuşağı mensubundan daha fazla.)
Kaynak: Future of Creativity Monetization Report, Adobe (2022)
4. Yaratıcı ekonomisinin 2023’teki toplam değeri 250 milyar dolar
Kıyaslamak için iyi bir bilgi: ABD’de bankacılık ve süpermarket sektörlerinin ayrı ayrı değeri, yaklaşık 700 milyar dolar. Yaratıcı ekonomisi bu ve diğer bazı büyük sektörleri hemen yarın yerinden oynatmayacak belki ama çok yakında ana akım pazarlardan biri haline geleceği aşikar. Analistler, birçok pazardaki yavaşlama ve potansiyel durgunluk riskine karşın, bu değerin 2027’ye dek 480 milyar dolara çıkabileceğini söylüyor.
Kaynak: Creator Economy Could Approach Half a Trillion Dollars by 2027, Goldman Sachs (2023)
5. İçerik üreticilerinin yarısı kendisini ifade etmek için hesap açıyor
Çoğu içerik üreticisi, yaptığı işi öğrenmenin, tutkularını keşfetmenin, eğlenmenin ve başkalarıyla anlamlı ilişkiler kurmanın bir yolu olarak görüyor. Hemen peşinden de elbette para kazanmak geliyor. Özellikle hedefler netleştikçe, uzmanlık ve tutku kazanç da sağlamaya başlıyor.
Kaynak: Future of Creativity, Adobe (2022)
6. İçerik üreticilerinin yüzde 66’sı yarı zamanlı içerik üretiyor
Eğer siz de içerik üretmeye başlamak istiyor ancak bu işe ayıracağınız zamanla ilgili çekinceler yaşıyorsanız, bu istatistikten hareketle tüm vaktinizi içerik oluşturmak için harcamanıza gerek olmadığını söyleyebiliriz. İçerik üreticilerinin üçte ikisi bu işle yarı zamanlı olarak ilgileniyor; yüzde 43’ü ise içerik oluşturmak için haftada beş saat veya daha az zaman harcıyor.
Kaynak: Creator Report, Linktree (2022)
7. İçerik üreticilerinin yüzde 58’inin tam zamanlı bir işi var
Madem zaman dedik, bu istatistik de sizi rahatlatacak. İçerik üreticilerinin çoğu, finansal durumlarını birkaç koldan desteklemek için hala 9-5 işte çalışıyor. Bu nedenle sizin de işinizi bırakma konusunda endişelenmenize gerek yok. İçerik üretmeye ek iş olarak başlayabilir ve çoklu gelir kaynağı oluşturabilirsiniz.
Kaynak: Future of Creativity, Adobe (2022)
İçerik üreticileri nasıl para kazanıyor?
8. İçerik üreticilerinin yüzde 28’i tanıtımlar ve ortaklıklar yoluyla para kazanıyor
Artık birçok YouTube videosunun başında videonun sponsoru olan markaya dair bir giriş izliyoruz ya da TikTok veya Instagram’da karşımıza belirli bir ürünle ilgili olarak hazırlanmış içerikler çıkıyor. İşte içerik üreticileri farklı platformlarda bu tür iş birliklerinden para kazanıyor. Bu reklam içerikleri o kadar fazla ki, artık birçok platformda bir ürünü tanıtırken kullanılması zorunlu olan etiketler var.
Kaynak: Future of Creativity, Adobe (2022)
9. 2023’te markalar, influencer pazarlamasına 6 milyar Dolar harcıyor
Pazarlama bütçelerinin ciddi düzeylerde kısıldığı bir dönemde influencer pazarlamasına harcanan bu para, bize influencer’ların hala ne kadar değerli olduğunu gösteriyor.
Creator Economy Could Approach Half a Trillion Dollars by 2027, Goldman Sachs (2023)
10. İçerik üreticilerinin yüzde 70’i, gelirlerinin yüzde 10’undan azını marka ortaklıklarından elde ediyor
Marka anlaşmaları önemli olsa da tutku ekonomisindeki asıl kazanç kapısı artık yalnızca marka ortaklıkları değil. Görünüşe göre içerik üreticileri, kendi kitlelerini yaratmak, onlarla doğrudan iletişim kurmak ve gelir akışları üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istiyor.
Kaynak: Creator Report, Linktree (2022)
Sosyal medya platformlarının algoritmalarından etkilenmeden, müşterilerinizle kendi mecranızda doğrudan iletişim kurun, işinizi güvenle büyütün. Korvo Creators Lab • Takipçilerinizi neden kendi mecranıza taşımalısınız?
11. İçerik üreticilerinin yüzde 45’inin birden fazla gelir akışı var
Bugün birçok içerik üreticisi, kendine yeten bir yaşam sürmek için birden fazla gelir akışı oluşturmak zorunda. Birden fazla gelir akışına sahip içerik oluşturucuların payı son beş yılda yaklaşık yüzde 50 arttı. Her 10 kişiden 7’sinden fazlası ekonomi nedeniyle ek gelir yollarının peşine düşmeyi düşünüyor.
Gelir akışını çeşitlendirmek, içerik üreticilerinin içerikleri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmalarını ve gelirlerini en üst düzeye çıkarmalarını sağlarken işlerini daha güvenli bir geleceğe hazırlamalarına da yardımcı oluyor. Çünkü bir gelir akışı tıkandığında, içerik üreticisi diğer gelir kaynaklarına yönelebiliyor.
Siz de çeşitlenebilen içeriklerle daha çok müşteri tipine hitap ederek gelir kaynaklarınızın sayısını arttırabilirsiniz.
Kaynak: Digital Learning Trends, Thinkific (2023)
İçerik üreticileri ne kadar para kazanıyor?
12. İçerik üreticileri dijital ürünler satarak çok para kazanabilir
İçerik üreticisi Ali Abdaal, yakın zamanda, 2017 ile 2022 yılları arasında 12 farklı kanal üzerinden çeşitli dijital ürünler satarak toplam 957.619 dolar kazandığını duyurdu. Dijital ürün deyince aklımıza öncelikli olarak online kurslar gelse de e-kitaptan podcast’lere, yazılım ve uygulamalardan şablonlara (Notion şablonları, web sitesi şablonları vb.) satabileceğiniz onlarca dijital ürün türü bulunuyor.
Kaynak: Ali Abdaal
Eğiten içerik üreticisi olarak kazanç kaynağınızı etkinliklerle sınırlı tutmayın, dijital içerikler üreterek hem gelir kanallarınızı çeşitlendirin hem de pasif gelir yaratın. Dijital ürünlerin avantajlarını ve uzmanlığınızı nasıl kazanca çevirebileceğinizi keşfedin: Korvo Creators Lab • Dijital ürünlerin gücünü kullanarak bilginizi kazanca dönüştürün
13. En çok kazanan içerik üreticisi 54 milyon dolar ile Mr. Beast
Forbes’in “2022’nin En İyi İçerik Üreticileri” listesine göre, en çok kazanan içerik üreticisi, 54 milyon dolar ile MrBeast oldu. 150 milyon aboneye sahip YouTube kanalı ve diğer sayısız girişimi ile MrBeast de birden çok gelir akışı yaratanlardan.
Kaynak: 2022’nin En İyi İçerik Üretcileri, Forbes (2022)
14. TikTok’un popüler 5 kullanıcısı 2021’de toplam 46 milyon dolar kazandı
Son birkaç yılda TikTok, takipçi ve gelir artışı sağlayan en büyük platformlardan biri haline geldi. TikTok’un en iyi içerik üreticilerinden biri olan Charli D’Amelio, 2021’de 17,5 milyon dolar kazandı.
Kaynak: Top-Earning TikTok-ers 2022, Forbes (2022)
15. Senede 50 bin ila 100 bin dolar arasında kazanan içerik üreticilerinin yüzde 52’si bu işe haftada 10 saatten az zaman ayırıyor
İşte yalnızca yarı zamanlı çalışarak bile daha çok kazanmanın mümkün olduğunu kanıtlayan bir istatistik… Pek çok şirketin standart olarak kabul ettiği haftalık çalışma süresinin 40 saat olduğunu düşünürsek, yarı zaman yerine çeyrek zaman da diyebiliriz!
Kaynak: Creator Report, Linktree (2022)
16. Substack’te en çok kazanan ilk 10 yazar, yılda toplam 20 milyon dolar elde ediyor
Yazarların e-bültenlerinden para kazanmasını sağlayan Substack, içerik ekonomisinin en hızlı büyüyen platformlardan biri. Platformdaki en iyi 10 yazar, yılda toplam 20 milyon dolar kazanıyor.
Kaynak: Substack User and Revenue Statistics, Backlinko (2023)
Tutkunuzu kazanca dönüştürmek için mükemmel bir fırsat: Korvo Dijital Ürünler!
Sevdiğiniz şeyleri yaparken minimum zaman ve kaynak yatırımıyla maksimum pasif gelir elde etmeye ne dersiniz?
Korvo’ya yepyeni “Dijital ürünler” özelliği ile eğitim videolarınızı, canlı etkinlik kayıtlarınızı, dijital kitaplarınızı, PDF dokümanlarınızı, grafik tasarımlarınızı, fotoğraflarınızı, ses dosyalarınızı, linklerinizi, şablonlarınızı ve çalışma tablolarınızı sadece birkaç tıkla profilinizde yayınlayabilirsiniz.
Farklı format ve fiyat seçenekleriyle listelediğiniz dijital ürünlerinizle hem kendinizi yaratıcı olarak ifade edin, hem de uzmanlığınızdan para kazanın.